Autor: Mauricio Conde Olivares

Por Mauricio Conde Olivares

 

A partir de mañana y luego de 15 años de tener presencia a nivel nacional, The Home Depot decidió evolucionar su comunicación con el objetivo de incrementar sus indicadores de marca y fortalecer aún más la relación con el consumidor mexicano.

La campaña, será lanzada el  6 de marzo a nivel nacional, busca una conexión emocional con los clientes mostrando el bienestar que genera motivarse unos a otros para realizar mejoras en el hogar y la felicidad que genera compartir su espacio con sus seres queridos.

La campaña parte de la percepción de que cualquier cambio en el hogar, por pequeño que sea, ayuda a mejorar la vida de las personas que viven en él y cómo esto se contagia en su entorno.

En un esquema de publicidad integral 360°, esta campaña será emitida a través de televisión, radio y medios impresos, con un impulso especial en medios digitales, redes sociales, banners y sitio web.

“Con esta nueva campaña buscamos reflexionar con nuestros clientes respecto a cómo los proyectos de mejoras en el hogar generan cambios positivos en su vida y en su entorno.  The Home Depot continúa adelante en su misión de facilitar la realización de más y mejores proyectos para lograr Cambios Que Mejoren La Vida de los mexicanos y llevar felicidad hogar  por hogar y en México”, expresó Erika Díaz Villafranca, Directora Senior de Mercadotecnia, E-Commerce y Relaciones Públicas de The Home Depot.

Element fue la agencia de publicidad responsable del concepto creativo de esta campaña  que está dirigida a hombres y mujeres de 22 a 65 años de edad, con la cual  busca reafirmar su posicionamiento como una marca familiar, ofreciendo opciones para quienes disfruten de renovarse y mejorar su calidad de vida en el hogar; además de enfatizar que los cambios que quieres ver en el mundo, comienzan en casa.

Veremos cuál es el resultado de esta ambiciosa meta, recordemos que Fundada en 1978, The Home Depot es la cadena de mejoras para el hogar más grande del mundo, con presencia en Estados Unidos, México, Canadá y China, a través de más de 2 mil 200 tiendas e ingresos globales por 83 mil 200 millones de dólares.

En 2016, The Home Depot cumple 15 años de presencia en México consolidándose como líder en su segmento de negocio, al contar con 119 tiendas en toda la República, y una tienda en línea con más de 20 mil productos a la venta. Sus ingresos anuales que superan los $20 mil millones de pesos.

Sus más de  15 mil asociados de mandil naranja inspiran confianza a quienes construyen, remodelan o decoran bajo el concepto “Hágalo Usted Mismo”, así como a los profesionales del sector. The Home Depot México ha recibido por 10 años consecutivos el Distintivo “Empresa Socialmente Responsable” y ha sido reconocida con el Premio Nacional de Ahorro de Energía.

En el mercado accionario, le comento que Cartica Management, LLC (“Cartica”), firma global y líder en la administración de activos alternativos centrada en la gestión activa de acciones de mercados emergentes, expresó su apoyo a las acciones tomadas por la Bolsa Mexicana de Valores (BMV),  las cuales recomiendan que todas las emisoras proporcionen más del mínimo estatutario de 15 días de aviso para las asambleas anuales de los accionistas.

La comunicación de la BMV señaló que la recomendación fue hecha después de ser consultada con la Comisión Nacional Bancaria y de Valores (CNBV) y citó la solicitud de Cartica para que las emisoras realicen los avisos y que todos los materiales de apoyo estén disponibles electrónicamente por lo menos 30 días antes de cualquier asamblea de accionistas.

“Cartica agradece a la BMV y a la CNBV por su capacidad de respuesta a las preocupaciones de los inversionistas sobre cómo los cortos periodos de aviso practicados por muchas de las más importantes emisoras mexicanas han estado privando los derechos de los accionistas minoritarios. Esperamos que las emisoras tomen la recomendación de la BMV y que en esta próxima temporada de asambleas un porcentaje alto de emisoras mexicanas proporcione a sus accionistas 30 días de aviso de sus Asambleas Generales Anuales y al mismo tiempo otorguen todos los materiales de apoyo electrónicamente. Si esto pasa, sólo puede ser positivo para el mercado, para los accionistas y en última instancia para las propias compañías”, dijo Mike Lubrano, Director General de Gobierno Corporativo y Sustentabilidad de Cartica.

El 30 de enero, Cartica emitió un comunicado haciendo pública su solicitud formal a la CNBV y a la BMV para exigir a todas las emisoras públicas en México: 1) extender el periodo para el aviso previo de las asambleas de accionistas hasta por lo menos 30 días; y 2) rescindir las disposiciones de los estatutos que requieren la aprobación del Consejo de Administración para que un accionista adquiera un 10% de las acciones con derecho a voto y ejerza su derecho estatutario de nominar a un director para el Consejo.

Otros grandes inversionistas institucionales, incluyendo Aberdeen Asset Management, Franklin Templeton Investments, CalPERS y CalSTRS, están apoyando activamente los esfuerzos de Cartica.

Cartica y estos inversionistas continuarán abogando por las medidas legales y regulatorias para exigir a las compañías listadas que rescindan las disposiciones de los estatutos que requieren la aprobación del Consejo o de la mayoría de los accionistas, antes de que un accionista minoritario pueda adquirir el 10% de las acciones con derecho a voto y ejercer su derecho estatutario a elegir a un director para el Consejo.

“Los redactores de la Ley de Mercados de Valores de México fueron sabios al empoderar a la minoría de los accionistas a elegir a un director para los Consejos, los cuales están típicamente dominados por los nominados del controlador. Las disposiciones de los estatutos que intentan quitar este contrapeso a la dominación de los accionistas mayoritarios es ilegal y el regulador y la bolsa deberían unirse a los inversionistas para insistir en que sean retirados.”, dijo Lubrano.

Cartica Management, LLC (www.cartica.com) es una firma global de gestión de activos alternos centrada en la propiedad activa de acciones de mercados emergentes. La firma busca desencadenar el crecimiento a largo plazo en sus inversiones al asociarse con equipos directivos, Consejos, y accionistas para impulsar cambios positivos en gobernanza y operaciones. Cartica fue fundada en 2008 por antiguos ejecutivos de International Finance Corporation (IFC), miembro del Grupo del Banco Mundial, con sede en Washington D.C. A partir del 1 de enero de 2017, la firma tiene $2.4 mil millones de dólares bajo su administración; pero lo anterior será motivo de posterior análisis en otra entrega de HORA 14.

mauricio_conde@msn.com

 

 

 

Desde hace algunos años, la facturación electrónica se convirtió en una obligación en nuestro país, después del periodo de adaptación que esto significó hoy por hoy la facturación electrónica tiene un gran potencial que pocas empresas y proveedores aprovechan, por lo que no está de más conocer algunas soluciones.

En la actualidad, todavía escuchamos de órdenes de compra cuya factura se perdió o traspapeló en la bandeja de entrada de la persona encargada en la empresa de recibirla, o dentro del mismo departamento que procesa las cuentas por pagar y cobrar. Esto afecta a ambas partes, ya sea por pagos que se retrasan más de la cuenta; un proceso que a veces pareciera eterno y doloroso.

Resolver esta problemática de forma ágil y sencilla fue el potencial que vio Gosocket, plataforma que conecta empresas, proveedores e instituciones bancarias a partir de las facturas electrónicas emitidas y recibidas.

Cualquier empresa sin importar su tamaño puede crear una cuenta de manera gratuita en Gosocket y administrar sus facturas, esto permite un gran ahorro de tiempo y mucho menos dolores de cabeza ya que podrán consultar las facturas que han realizado en cualquier momento, incluso desde un dispositivo móvil. Además de que las facturas estarán en un solo lugar, se puede consultar su estatus, es decir, si ya fue pagada, o bien si fue cancelada.

La plataforma no sólo está enfocada a grandes corporativos que diariamente reciben un alto volumen de facturas de su extensa lista de proveedores, también entiende que en México 7 de cada 10 empresas son medianas y pequeñas (MyPymes), y una plataforma como Gosocket ayuda a emprendedores y pequeños empresarios, pues adicional a la consulta de facturas electrónicas, tiene como beneficio la recaudación de pagos.

Gracias a las alianzas con distintos líderes en pagos electrónicos, los proveedores dentro de la plataforma pueden poner a disposición un canal de pago electrónico a sus clientes, lo que les permite conciliar pagos de una forma eficiente, y que a su vez sus clientes les puedan pagar sin necesidad de contar con una cuenta bancaria en un banco específico.

El registro en Gosocket es completamente gratuito, ingresando a www.gosocket.net, se necesita completar información como nombre, apellido, y correo electrónico y el registro estará listo. El siguiente paso es asociar una empresa al perfil creado.

También déjeme informarle que Reich Brothers, en asociación con Rabin Worldwide, llevará a cabo durante el presente mes de marzo una serie de ventas de los restantes bienes e instalaciones de fabricación de Hostess Brands, que produce los mundialmente reconocidos pastelillos “Twinkie”.

La subasta a gran escala abarcará más de 2 mil  lotes procedentes de 12 panaderías e instalaciones de almacenamiento, así como la venta de seis propiedades inmobiliarias en Peoria, Illinois; Dolton, Illinois; Tolleson, Arizona; Rocky Mount, Carolina del Norte; Morristown, Tennessee; y Bluefield, Virginia Occidental.

Las ofertas en línea comenzaron el 1 de marzo de 2017 y las subastas se cerrarán en la semana del 3 de abril de 2017; ambas empresas llevarán a cabo, de costa a costa, una venta en línea de equipos, los cuales pueden encontrarse en rabin.com/buy/Auctions-Liquidations.aspx y reichbros.com/sale-event/flowers-bakeries/. Se organizarán dos subastas en vivo en Ogden, Utah, y en Rocky Mount, Carolina del Norte.

Reich Brothers, que adquiere plantas de fabricación llave en mano y provee los fondos para la compra al por mayor de paquetes de equipos y monetización a través de procesos de ventas en subasta, y Rabin Worldwide, una empresa internacional de bienes raíces y subastas industriales, se asociaron para comprar los equipos y múltiples plantas de Hostess que permanecían intactas, pero ociosas, en una venta de liquidación en 2012.

“Las propiedades inmobiliarias disponibles para la venta se encuentran en mercados industriales establecidos o florecientes, lo cual hace que sean ubicaciones privilegiadas para fabricantes”, dijo Adam Reich, codirector ejecutivo de Reich Bros. “Esperamos ayudar a abrir las puertas a nuevos arrendatarios industriales que crearán empleos y estimularán las economías de cada una de esas regiones geográficas”, recalcó.

Richard Reese, director ejecutivo de Rabin Worldwide, señaló: “El legado de Hostess Brands está ejerciendo una influencia positiva sobre la venta de estos bienes. Tenemos compradores interesados en todo Estados Unidos, y hasta en lugares tan lejanos como Brasil. Hemos incluido equipos de panadería que son únicos, como una línea de empaquetado de Twinkie. Nuestras subastas en vivo en Ogden y Rocky Mount constituyen una magnífica oportunidad para que los licitadores aprecien exclusivas líneas para pastelillos”.

Entre los equipos que merecen destacarse están:

• Mezcladores de masa, equipos para manipulación de la harina
• Líneas de conformado y empaquetado de panes y panecillos
• Maquinaria para la producción de pastelillos y donas
• Hornos, cámaras de fermentación, enfriadores, sistemas depositadores
• Bandejas, tapas y cinta transportadora de productos
• Tanques inoxidables, hervidores, bombas, tuberías
• Calderas, compresores neumáticos, frigoríficos y máquinas para fabricar hielo

Hostess Brands cesó sus operaciones en 2012; fue en su tiempo un vasto imperio que empleó a 22 mil trabajadores en más de 40 panaderías, abarcando numerosos nombres de marca como Twinkie, Wonder Bread, Nature’s Pride, Butternut Breads, Dolly Madison y otros; pero lo anterior será motivo de posterior análisis en otra entrega de HORA 14.

mauricio_conde@msn.com

 

 

 

 

En México los sistemas de beneficios sociales tienden a ser de los menos distributivos de la región según el estudio “Panorama de las Administraciones Públicas: América Latina y el Caribe 2017” del Banco Interamericano de Desarrollo (BID) realizado en conjunto con la Organización para la Cooperación y el Desarrollo Económico (OCDE), que analiza 45 indicadores de aspectos clave de la gestión pública, incluyendo las finanzas públicas y la economía, empleo, gobernanza, gobierno digital y contratación pública.

En este sentido, las transferencias en especie (por ejemplo, salud y educación) son la herramienta más poderosa para lograr la redistribución del ingreso, pero aún son insuficientes. Por lo que hoy, más que nunca, es indispensable monitorear mejor la calidad general del gasto público, reforzar el diseño de los sistemas de protección social y mejorar la incidencia de los gastos específicos en algunos sectores.

México puede garantizar un acceso equitativo a los servicios, garantizando la transparencia y promoviendo la formulación de políticas inclusivas. Uno de estos caminos es el llamado “Gobierno Abierto”, donde se utilizan cada vez más las Tecnologías de Información y Comunicaciones para agilizar los procesos gubernamentales y facilitar las interacciones entre los ciudadanos y el gobierno.

No está de más reiterar que América Latina es la región más desigual del mundo, pese a las reformas estructurales como las registradas en México donde alcanzamos el índice 0.47  del coeficiente de Gini, que marca las diferencias en la desigualdad de ingresos antes y después de ingresos y transferencias gubernamentales.

Le recuerdo que según las evidencias más recientes de que se dispone, la desigualdad en América Latina y  el Caribe, medida según el coeficiente de Gini, después de impuestos y transferencias, es 70% mayor en promedio que entre los países miembros de la Organización para la Cooperación y el Desarrollo Económico (OCDE), con índices de 0.49 y 0.29, respectivamente.

El coeficiente de Gini es la medida de desigualdad del ingreso más común, como ya lo indique y su objetivo es representar la distribución del ingreso entre la población de un país dado. Muchos de los resultados en este nuevo estudio del BID-OCDE se fundamentan en un conjunto de evidencias recientes sobre los efectos de la tributación y el gasto social en la redistribución del ingreso y la pobreza.

Hay varios canales a través de los cuales la política fiscal puede cumplir una función en el logro de la equidad. Por ejemplo, al crear igualdad en el acceso a las oportunidades que pueden generar movilidad social y traer consigo mejoras en la distribución del ingreso a largo plazo.

A su vez, se puede promover la igualdad de oportunidades mediante el gasto social y la inversión en obras de infraestructura pública relacionadas con los servicios públicos dirigidos a todos los ciudadanos, o promoviendo el crecimiento y el empleo productivo a largo plazo.

Al mejorar el capital humano, los individuos pueden acceder a un empleo más productivo y percibir salarios más altos a largo plazo, especialmente si la política económica en general, y la fiscal en particular, crean condiciones para un crecimiento alto y sostenido. De modo similar, a través del gasto social, la política fiscal puede promover la igualdad de oportunidades al asegurar que todos los individuos puedan desarrollar su potencial sin verse limitados o afectados por factores que están fuera de su control, como las condiciones sociales, económicas y familiares.

En este sentido, facilitar el acceso a servicios de educación y salud, agua y sanidad, de alta calidad es fundamental para nivelar las condiciones de participación, especialmente en el caso de los grupos de bajos ingresos que deben salvar una brecha social o desventajas considerables.

Sin embargo, existen diferencias entre los países de ALC y los miembros de la OCDE o países europeos que explican por qué, a través de la inversión gubernamental (es decir, la política fiscal) estos últimos consiguen reducir la desigualdad a la mitad, mientras que los países de ALC la reducen en menos de una quinta parte.

Es de destacar que en promedio, la mitad del gasto fiscal en los países de ALC beneficia a empresas del sector privado a través de incentivos supuestamente dirigidos a la promoción de inversiones, la protección de las exportaciones y el desarrollo de sectores o actividades económicas incipientes. Más allá de las desigualdades horizontales que pudieran crear esos incentivos con otras actividades del sector privado, los efectos sobre la distribución del ingreso y la equidad son extremadamente difíciles de determinar y cuantificar.

De igual modo, en promedio, la otra mitad del gasto fiscal de la región se justifica en términos de prestaciones sociales para los sectores de bajos ingresos, a través de exenciones tributarias y bienes y servicios gravados a una tarifa del IVA de cero. No obstante, en vista de que ese gasto fiscal beneficia a todos los consumidores, independientemente de su nivel de ingresos, parte del mismo puede acabar beneficiando a los grupos de mayores ingresos de la población, como ocurría con el subsidio a las gasolinas en México.

Además, en los países de ALC, las deducciones del impuesto sobre la renta personal (aproximadamente 1.6% del PIB) por concepto de pagos de intereses hipotecarios, gastos en educación privada para hijos de cierta edad, gastos médicos y otros, benefician únicamente a los grupos de ingresos más altos de la población. Este patrón produce una forma altamente regresiva de gasto fiscal que incide negativamente en la equidad.

De igual modo, el gasto fiscal en forma de tasas menores o diferenciales del IVA dirigidas a aumentar el carácter progresivo de este impuesto produce un gasto fiscal regresivo, a causa de errores de focalización o de inclusión.

En los países de ALC, el gasto social es apenas 15% del PIB; 60% menor que el promedio de la OCDE. Un análisis de la composición del gasto social en América Latina y el Caribe indica que el gasto en educación representa en promedio 4.6% del PIB (5.3% en la OCDE) y el gasto en salud, 4% del PIB (6.2% en la OCDE), aunque con diferencias considerables entre los diversos países de la región. En cuanto a las pensiones contributivas, el gasto promedio es 3.8% del PIB; menos de la mitad del promedio de la OCDE, y con respecto a las transferencias directas, apenas 1.7% del PIB, levemente más de la tercera parte del promedio de la OCDE.

El bajo nivel de gasto puede explicar parcialmente las diferencias sobre los efectos redistributivos entre ALC y países más desarrollados, pero no es el único factor importante. También es cierto que los países que consiguen la mayor reducción de la desigualdad en la región de ALC (entre 9% y 14%) son aquellos que tienen el mayor gasto social, como Brasil, Argentina, Uruguay y Costa Rica.

Sin embargo, los impuestos y las transferencias directas hacen reducir la desigualdad en los países de ALC, en promedio, en apenas 5%, muy por debajo de los países de la OCDE, donde la reducción promedio es de 40%.

Un aspecto que no se debería pasar por alto es el efecto de la política fiscal en la pobreza. A veces el efecto de un sistema progresivo en la desigualdad y la pobreza puede desviarse en la dirección incorrecta. No sería deseable crear un sistema más progresivo que haga aumentar la pobreza.

Aunque los impuestos directos, los aportes sociales y las transferencias de efectivo reducen los índices de pobreza en 10 países de la región, así no ocurrió en  el caso de México.

Según el escenario de línea de base (que trata las pensiones contributivas como ingreso diferido), Ecuador es el país de ALC con el mayor grupo de beneficiarios netos (hasta el sexto decil), seguido por México (hasta el cuarto decil) y Brasil (hasta el tercer decil). En Perú, Guatemala, El Salvador, Costa Rica y Argentina, el efecto de reducción de la pobreza es menor debido a que los pagadores netos al sistema comienzan a partir del segundo decil. Sin embargo, cuando se toman en cuenta las pensiones contributivas como si fueran transferencias directas, la imagen cambia considerablemente, especialmente en Chile (donde los pagadores netos se ubican a partir del noveno decil), Brasil (pagadores netos desde el sexto decil), México (pagadores netos desde el sexto decil) y Argentina (pagadores netos desde el tercer decil) presentan una mayor proporción de beneficiarios netos.

Los sistemas de pensiones contributivas pueden producir efectos redistributivos considerables por dos razones: la mayoría de los sistemas incluyen subsidios financiados a partir de los impuestos (incluida una pensión de jubilación mínima garantizada) e incluso a falta de tales subsidios, todos los sistemas de pensiones contributivas inevitablemente conllevan redistribución entre el grupo de contribuyentes-beneficiarios.

En otro orden de ideas, resulta que en el marco del Congreso Mundial de Telefonía Móvil 2017, el Fondo Multilateral de Inversiones (FOMIN) del BID anunció la creación de FINCONECTA,un programa que integra soluciones entre compañías de tecnología (FinTech) e instituciones financieras (IF).

FINCONECTA es un programa de 10 meses de duración que espera promover la inclusión financiera. Bajo la coordinación de Above & Beyond, incluye un proceso de conexión, fusión y aceleración entre las FinTech y las IF para que puedan colaborar e impulsar el crecimiento responsable de la industria. A partir de abril de 2017, el registro en la plataforma estará abierto a todo tipo de FinTech e IF.

Los participantes interactuarán a través de una plataforma única, permitiendo a las IF evaluar múltiples soluciones tecnológicas provistas por las FinTech y adaptarlas a sus necesidades. Por su parte, las FinTech tendrán acceso de primera mano a las IF y encontrarán oportunidades para contribuir al proceso de digitalización en América Latina y el Caribe.

Los resultados del programa se darán a conocer en el marco del Foromic 2017, a celebrarse durante el próximo noviembre en Buenos Aires; pero lo anterior será motivo de posterior análisis en otra entrega de HORA 14.